Frakfurt ID 3

Volkswagen actualiza su logo e imagen de marca.

Volkswagen actualiza su logo e imagen de marca.

 

Descubre paso a paso todas las novedades de la nueva identidad corporativa de Volkswagen

1. Nuevo logo Volkswagen.
El nuevo logo de Volkswagen ha sido reducido a sus elementos más esenciales, con un diseño bidimensional, dando como resultado un logo mucho más claro. Este permitirá un uso más flexible y será fácilmente reconocible en medios digitales. Hasta la fecha, el logo ha sido azul y blanco, con esta actualización la marca ha añadido un nuevo tono azul, permitiendo variantes de color adicionales.
nuevo logo Volkswagen
3. Un Nuevo sonido 

El característico sonido de Volkswagen también cambia, en vez de un claim de marca, Volkswagen tendrá un logo acústico por primera vez. Esto hará que la marca Volkswagen tenga un sonido distintivo, tanto en el vehículo como en las comunicaciones.

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5. Digital 

El nuevo logo permite un uso más flexible y será fácilmente reconocible en medios digitales. Dada la importancia que ha tomado la aplicación digital con interfaces simples y funcionales. En el futuro el logo se posicionará de forma flexible en el nuevo "marco móvil".

nuevo logo Volkswagen
7. Nuevas plataformas. 

En una primera fase, el cambio se realizará en las plantas y concesionarios en Europa, para en octubre hacerlo en China. El cambio se implementará paso a paso en América del Norte y del Sur, así como en el resto del mundo a partir de principios de 2020. Se completará a mediados del año que viene.

 

nueva imagen corporativa Volkswagen
2. El Marco Flexible

Toda la comunicación de la marca estará acompañada del nuevo marco flexible que integra el nuevo logo Volkswagen

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4. Nuevo Lenguaje Visual 

Jochen Sengpiehl, Director de Marketing de Volkswagen, explicó: “Como principio general, el objetivo en el futuro no será mostrar un mundo perfecto en los anuncios. Queremos ser más humanos y más vivos, para adoptar en la medida de lo posible la perspectiva del cliente y contar historias auténticas". En esta línea la marca ya no se centrará en el perfeccionismo de la fotografía de vehículos. El objetivo principal será presentar situaciones realistas con las que los clientes puedan identificarse. El nuevo lenguaje visual de la marca Volkswagen será muy distinto del presentado por Volkswagen hasta la fecha, será más atrevido y colorido.

 

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6. La luz como protagonista.

La luz también jugará un papel clave en las comunicaciones. En el futuro, el logo estará iluminado tanto en el vehículo como en las plantas de la marca y en los concesionarios para crear una atmósfera lo más agradable posible. 

nueva imagen corporativa Volkswagen
8. Nueva voz femenina.

Durante varias décadas, Volkswagen ha utilizado una voz masculina para presentar sus vehículos y para fines publicitarios. La marca será ahora una mujer. En casi todos los mercados, una mujer con una voz cálida, agradable y confiada hablará en nombre de Volkswagen.

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¿Sabías que? 

  1. Volkswagen inicia una de las mayores campañas de rebranding del mundo
  2.  Un total de 171 mercados estarán involucrados.
  3. Los fundamentos estratégicos de la nueva imagen no fueron desarrollados por agencias externas.
  4.  Un equipo conjunto de Diseño y Marketing de Volkswagen fue el encargado..
  5. El diseño se implementó en los departamentos de la compañía en un tiempo récord de nueve meses.
  6. Un total de 19 equipos internos y 17 agencias externas participaron en el proyecto.
  7. Se reemplazarán alrededor de 70.000 logotipos en las 10.000 instalaciones de concesionarios y socios.
nuevo logo Volkswagen
La nueva imagen de marca supone el comienzo de una nueva era para Volkswagen
Jürgen Stackmann
Responsable de Ventas y Marketing del Comité Ejecutivo

Texto legal de Volkswagen

  • Potencia máxima calculada de acuerdo con UN-GTR.21, que se logra durante máximo 30 segundos. La potencia disponible en la situación de conducción individual depende de varios factores como la temperatura exterior, carga, acondicionamiento del vehículo, envejecimiento, físico de la batería de alto voltaje. La disponibilidad de potencia máxima requiere una temperatura de la batería de alto voltaje de entre 23 y 50°C y carga de la batería > 88%. Desvíos en estas condiciones pueden llevar a reducir el rendimiento. La temperatura de la batería, puede hasta cierto punto, estar influenciada indirectamente por la función del aire acondicionado. El estado de carga se puede configurar en el vehículo, entre otras funciones. La potencia actual disponible se muestra en el display de potencia en el Digital Cockpit del vehículo de Volkswagen. Para preservar la capacidad útil de la batería de alto voltaje lo mejor posible, se recomienda configurar la carga al 80% para el uso diario (que puede cambiarse al 100% antes de trayectos de distancias largas, por ejemplo).
  • Autonomía determinado según el procedimiento de prueba armonizado mundialmente para vehículos y automóviles comerciales ligeros (Worldwide Harmonized Light Vehicles Test Procedure, WLTP) para la autonomía más favorable de equipamiento de cada modelo respectivamente. Los valores reales de la autonomía WLTP pueden variar en función del equipamiento. La autonomía real difiere en la práctica según el estilo de conducción, la velocidad, el confort de los pasajeros, la temperatura exterior, el número de pasajeros, la carga y la topografía.